4151. Joakim Jonasson, The Birth of the Modern

Droit de suite

Objektsbeskrivning
JOAKIM JONASSON
född 1960
The Birth of the Modern Conference, Jalta 1945, Joakim Jonasson m fl.
C-print, 80 x 120 cm.
Upplaga 6/18

UTSTÄLLD
Finally it all makes sense, Fotografiska, 2016-2017, avbildad på omslaget i utställningskatalogen.

"This campaign has got to be about ideas. Not slogans" står det på en av annonserna i vad som hör till modevärldens mest uppmärksammade kampanjer - det italienska modeföretaget Diesels reklam mellan åren 1991 och 2001. Kampanjen hade ett tilltal som var överdådigt och provokativt, men som under den absurt humoristiska och ofta ironiska ytan också tog upp brännande samhällsfrågor.
Den för reklam ovanliga komplexiteten var en viktig orsak till kampanjens framgång, men minst lika viktigt var det dynamiska sättet att kombinera text och bild.
Många av bilderna är händelsrika som scener ur en film och i flera fall finns en dröm och surrealistisk ton - även när bilderna har en dokumentär eller journalistisk inriktning. Mannen bakom kampanjen var creative director Joakim Jonasson, men som de flesta kreativa projekten skapades det i sammarbete med andra begåvade personer - inte minst fotografer som Jörgen Lööf, Peter Gehrke, Pierre Winther och Henrik Halvarsson.

Niclas Östlind, fil. dr. i Fotografi vid Akademin Valand